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名人代言 地板企业品牌营销的四重境地

来源:http://www.boy5d.com 编辑:尊龙d88.com 时间:2018/03/29

  

  在很长一段时刻里,明星代言被许多地板企业当成了品牌生长的快车道,许多地板企业使出浑身解数,搭上明星代言的快车,你方唱罢我上台,期冀品牌在短时刻内敏捷走红。地板职业劲吹品牌代言风,并且有愈演愈烈之势,但就营销作用而言,明星代言对企业品牌的打造所获得的作用的确截然不同,在笔者看来,地板企业请明星做品牌代言,可为四重境地。

  榜首重境地就是请二、三线明星或过气明星的品牌代言

  这是一种最低境地的品牌代言。这种企业一般实力比较有限,只能请二三线的明星乃至过气的明星来代言。究竟,明星不论巨细,总会有点明星效应。这是这些地板企业差异于其他职业界杂牌或小品牌的一个重要的品牌建造手法和品牌生长的快车道。很简单,请了明星的就是品牌,不请明星的很难说是品牌。这招对这些企业的经销商十分有用,对经销商对这个企业品牌的决心提高会打一针强心剂,但起效能的时刻不会太长。对企业的招商也有必定作用,但效能底子随时刻递减。因为这些企业实力相对有限,央视或当地的广告投进底子很少或没有,明星代言的影响力十分有限,对终端消费者底子没有影响,对经销商的作用也在请完明星的一年内会衰减。明星代言对终端出售的拉动也几乎没有。

  第二重境地是请一线当红明星的品牌代言。

  这需求厂家掏更多的真金白银,也是企业实力的很好表现。请的明星越大牌,100万在上海市中心买房?可选房比熊猫还少,阐明企业的实力越雄厚,对经销商与终端消费者的影响力和震撼力越大。假如企业能经过央视或当地台等群众媒体继续投进品牌代言人的广告,则对企业的品牌知名度的提高和终端销量的拉动都会有正面活跃的作用。但这种请一线当红明星的代言,底子也是归于拉郎配,明星本身的气质、性情、形象与品牌要传达给消费者的气质、性情、形象没有去很好地匹配和演绎。往往是明星的风貌盖过了企业品牌的风貌,消费者可能记住了明星,但忘记了他或她代言的是什么品牌。或者是明星与企业的品牌底子不搭边,乃至是相反的。如有些品牌把自己包装成欧化的品牌却请了一个国内比较正统的没有欧化气质的明星,成果终端落地性很差,经销商底子不肯意在终端店面上表现明星,形成明星与品牌是两张皮,作用大打折扣。

  第三重境地是请一线当红明星并能与品牌建议、品牌理念紧密结合,并提出清晰的有冲击力的品牌标语。

  能做到这一重境地品牌代言的企业在我国地板职业里已经是百里挑一了,寥寥无几。在明星的品牌形象与企业的品牌形象、品牌建议有机交融,天衣无缝,发挥更大效能上,地板职业的品牌应该多向老练的服装职业、饮品职业等快速消费品职业的品牌代言学习,他们在品牌代言人的挑选,与企业品牌的匹配,品牌营销的四重境地与企业品牌建议、理念的交融上,做得的确比家居建材的企业好得多。

  第四重境地是最高境地,我国的家居建材企业还没有一个企业能到达这个水平,但可以尽力。

  即明星是副角,而企业的品牌成为主角。明星不过是企业诠释企业某种阶段品牌理念或企业部分产品线如主打产品的一个代言人。这种境地咱们在两乐——可口与百事可乐品牌上,在强势的快消品牌上如宝洁的各个细分产品线上,都能感觉到快速改变的明星或明星组合,是企业主导明星代言而不是明星代言来主导企业品牌。名人代言 地板企业明星代言是企业品牌战略的一个组成部分,而不是像现在的许多我国地板企业把宝都押在明星代言身上了。

  我国的地板企业,假如要请明星代言,6·1晒娃大赛获奖名单发布 喊你来领奖啦用上述的标准衡量一下自己究竟处在哪个层次与境地,品牌代言对有些企业可能是良药,也可能是毒药,但肯定不是全能药。怎么发挥明星品牌代言的最大作用,io产品发布大会:技能将驱动职业革新是值得每一个地板企业认真思考的课题。